Uudistettu alkoholilaki mahdollistaa alkoholijuomien toimitukset asiakkaille ja sallii väkevien verkkomainonnan
Alkoholilakiin on tehty muutoksia, jotka mahdollistavat alkoholijuomien toimittamisen asiakkaille. Samalla on sallittu Alkon myymälöiden päivittäinen aukiolo, selkeytetty rajat ylittävää etämyyntiä ja tuotu mahdollisuus väkevien alkoholijuomien markkinointiin verkossa.
Alkoholilain muutokset tulevat voimaan 3.7.2026. Voimaantuloa on porrastettu siten, että alkoholijuomien toimituslupia voi hakea 4 kuukauden kuluttua lain voimaantulosta ja toimitukset voivat alkaa 6 kuukauden kuluttua lain voimaantulosta.
Alkoholijuomien toimitus edellyttää toimituslupaa ja -passia
Alkoholia voi tilata ja toimittaa asiakkaille Alkosta sekä muun muassa vähittäismyyntiluvallisista kaupoista, kioskeista, huoltoasemilta ja ravintoloista. Luvanvaraisesta vähittäismyynnistä voi tilata enintään 8-prosenttisia käymisteitse valmistettuja ja enintään 5,5-prosenttisia muulla tavoin valmistettuja alkoholijuomia. Tätä vahvemmat juomat tilataan Alkosta. Lisäksi toimitusluvan haltijat voivat toimittaa rajat ylittävän etämyynnin kautta ostettuja alkoholijuomia.
Lakimuutoksen myötä alkoholilakiin tulee vähittäismyyntiluvan ja anniskeluluvan rinnalle uusi alkoholijuomien toimituslupa. Kaikilta alkoholijuomien toimittajilta vaaditaan erillinen toimituspassi. Toimitusluvan haltijoilta edellytetään lisäksi omavalvontasuunnitelmaa.
Kotimaan vähittäismyynnistä ja rajat ylittävästä etämyynnistä ostettuja alkoholijuomia saa luovuttaa vastaanottajalle vain kello 9–21. Myös Alkolla on mahdollisuus pitää myymälänsä auki ja toimittaa alkoholijuomia noudattaen samoja aikarajoja kuin muutkin alkoholia myyvät toimijat. Jatkossa Alkon myymälät saavat olla auki myös sunnuntaisin ja arkipyhinä.
Alkoholijuomia ei saa toimittaa alaikäisille, päihtyneille tai laissa määriteltyihin paikkoihin
Alkoholijuomaa ei jatkossakaan saa myydä eikä luovuttaa alaikäisille tai vahvasti päihtyneille. Viranomaiset valvovat ikärajojen noudattamista toimituksissa muun muassa koeostojen avulla.
Lisäksi laissa on määritelty paikat, joihin alkoholia ei saa toimittaa. Alkoholijuomia ei saa toimittaa esimerkiksi terveydenhuollon palveluyksiköihin, päihdehuollon yksiköihin, päiväkoteihin, peruskouluihin tai ammatillista koulutusta tai lukio-opetusta antaviin oppilaitoksiin. Alkoholijuomia ei saa toimittaa myöskään lastensuojelulaitosten asuinyksiköihin tai yleisille leikkikentille. Toimituskielto koskee myös ravintoloita, anniskelualueita ja kokoontumislain mukaisia yleisötilaisuuksia sekä tiloja ja alueita, joille poliisi on määrännyt alkoholijuomien nauttimiskiellon yleisen järjestyksen ylläpitämiseksi.
Selkeyttä alkoholijuomien rajat ylittävään etämyyntiin
Alkoholijuomien rajat ylittävän etämyynnin oikeustila on ollut pitkään epäselvä. Korkein oikeus antoi syyskuussa 2025 ennakkopäätöksen (KKO 2025:71), joka selkeytti etämyynnin oikeustilaa huomattavasti. Lakiin on nyt otettu yksiselitteiset säännökset rajat ylittävästä etämyynnistä.
Suomalaisilla on oikeus ostaa etämyyntimenettelyn kautta alkoholia toisissa EU-maissa toimivilta yrityksiltä. Sama sääntely koskee myös muista ETA-maista tapahtuvaa etämyyntiä. Etämyynnin määritelmä pohjautuu valmisteverotuslaissa olevaan etämyynnin määritelmään.
Jatkossa etämyynnin kautta ostettuja alkoholijuomia saa luovuttaa ostajalle tai muulle vastaanottajalle vain alkoholilain mukainen alkoholijuoman toimittaja.
Alkoholijuoman etämyyjän on huolehdittava siitä, että toimitukseen merkitään sen sisältävän alkoholijuomaa. Alkoholijuoman etämyyjän valmisteverovelvollisuudesta säädetään jatkossakin valmisteverotuslaissa.
Myös alkoholin markkinointisääntely uudistuu
Lakiin on tehty myös alkoholijuomien markkinointia koskevia muutoksia. Jatkossa kotimaiset alkoholivalmistajat voivat markkinoida esimerkiksi verkkosivuillaan tai sosiaalisen median tileillään mietojen alkoholijuomien lisäksi myös väkeviä alkoholijuomia laissa säädetyin rajoituksin. Väkevien alkoholijuomien markkinointia voi kohdistaa sekä Suomeen että muihin ETA-maihin.
Väkeviä alkoholijuomia ei saa jatkossakaan markkinoida televisiossa, radiossa, elokuvateattereissa tai painetuissa sanoma- ja aikakauslehdissä. Väkevän alkoholijuoman markkinointi on kiellettyä myös yleisellä paikalla muualla kuin väkevän alkoholijuoman vähittäismyynti- ja anniskelupaikassa.
Lakimuutosten vaikutuksia seurattava
Eduskunta edellyttää, että valtioneuvosto seuraa ehdotettujen muutosten vaikutuksia alkoholin kulutukseen, väestön terveyteen, alkoholihaittoihin sekä perheisiin ja lapsiin ja ryhtyy tarvittaessa korjaaviin toimenpiteisiin.
Eduskunta edellyttää myös, että valtioneuvosto antaa kahden vuoden kuluessa tämän lainsäädännön voimaantulosta eduskunnalle kattavan selvityksen lainsäädännön sosioekonomisista, hyvinvointipoliittisista ja julkisen talouden kokonaisvaikutuksista.
Hallitus esitti lain vahvistamista torstaina 25. kesäkuuta. Tasavallan presidentin on tarkoitus vahvistaa laki perjantaina 26. kesäkuuta.
Lisätietoja
sosiaaliturvaministerin erityisavustaja Eemil Nuuttila, p. 0295163366
erityisasiantuntija Saara Karttunen
suunnittelija Tuomas Pulkkinen
Sähköpostiosoitteet ovat muotoa [email protected]