Suomi uudistaa maakuvatyön strategiansa – tavoitteena vahvistaa Suomen asemaa maailmalla

Suomi on julkaissut uudistetun maakuvatyön strategian, joka linjaa, miten Suomi-kuvaa rakennetaan kansainvälisesti tulevina vuosina. Strategia Making happiness happen nostaa Suomen esiin maana, joka mahdollistaa hyvän ja toimivan arjen.

Suomen uusi maakuvatyön strategia Making happiness happen nostaa esiin Suomen vahvuuksia teknologiasta ja kestävistä ratkaisuista luontoon ja saunakulttuuriin. Maakuvatyötä linjaavan Finland Promotion Boardin julkaiseman strategian keskiössä on suomalainen elämäntyytyväisyys, joka on tullut kansainvälisesti tunnetuksi Maailman onnellisuusraportin myötä.

”Strategiassa korostamme, että onnellinen Suomi perustuu luottamukselle, tasa-arvolle, vapaudelle ja toimivuudelle. Vaikka Suomi ei ole täydellinen maa, erotumme kansainvälisesti eduksemme muun muassa siinä, että Suomessa ihmisillä on tilaa elää omannäköistään elämää. Nämä ovat niitä viestejä, joita tahdomme Suomesta kertoa maailmalle”, sanoo Finland Promotion Boardin puheenjohtaja Mikko Koivumaa.

Uuden strategian tavoitteena on yhdenmukaistaa Suomen kansainvälistä viestintää ja vahvistaa Suomen tunnettuutta, houkuttelevuutta ja vaikutusvaltaa muuttuvassa kansainvälisessä toimintaympäristössä. Suomen edellinen maakuvatyön strategia on vuodelta 2017.

Strategiatyössä kuultiin myös tavallisia suomalaisia

Uudesta strategiasta vastaa Finland Promotion Board, joka kokoaa yhteen julkishallinnon, yksityisen sektorin ja kolmannen sektorin toimijoita. Sen puheenjohtajana toimii ulkoministeriön viestintäjohtaja ja varapuheenjohtajina työ- ja elinkeinoministeriön sekä valtioneuvoston kanslian viestintäjohtajat.

Työn tueksi toteutettiin avoin 12 kysymystä Suomesta -kysely, jolla kartoitettiin Suomeen liitettyjä mielikuvia ja kokemuksia. Kyselyyn osallistui noin 1100 vastaajaa Suomesta ja ulkomailta. Yli 90 prosenttia kyselyn vastaajista oli sitä mieltä, että Suomessa on hyvät edellytykset elää onnellista elämää, ja 97 prosenttia vastaajista näki luottamuksen tärkeänä osana suomalaista yhteiskuntaa. Vastaajat arvostivat myös esimerkiksi tasa-arvoa, vapautta ja saunaa.

Kyselyn vastaajien lisäksi työssä on kuultu sidosryhmiä, asiantuntijoita sekä Suomen edustajia maailmalla.

Maakuva antaa suojaa ja tukee Suomen menestystä

Maakuvatyö tukee Suomen kansainvälistä asemaa ja pitkän aikavälin tavoitteita. Sillä pyritään lisäämään Suomen näkyvyyttä ja vaikuttamaan siihen, millaisia päätöksiä Suomeen liittyen tehdään, oli kyse investoinneista, matkailusta, osaajista tai poliittisesta yhteistyöstä. Maakuva, eli tiettyyn maahan liitetyt mielikuvat selittävät tutkimusten mukaan jopa neljänneksen matkailun sekä investointien ja osaajahoukuttelun tuloksesta.

Myönteinen maakuva vaikuttaa myös siihen, millaisena kumppanina Suomi nähdään kansainvälisesti. Vahva maakuva tukee Suomea tilanteissa, joissa kansainvälinen tuki ja yhteistyö on keskeistä.

Yhteinen, selkeä ja uskottava viesti Suomen vahvuuksista auttaa vahvistamaan tätä kokonaisuutta ja tukee Suomen asemaa muuttuvassa toimintaympäristössä.