Finland har reviderat strategin för Finlandsbilden – målet är att stärka Finlands ställning på global nivå

Finland Promotion Board har gett ut Finlands nya strategi för Finlandsbilden. Strategin fastställer riktlinjerna för hur Finlandsbilden kommer att byggas upp internationellt under de kommande åren. Strategin Making happiness happen lyfter fram Finland som ett land som möjliggör en god och fungerande vardag.

Den nya strategin betonar Finlands styrkor, såsom teknisk kompetens, hållbara lösningar, natur och bastukultur. Fokus i strategin ligger på finländarnas nöjdhet med livet, vilket den internationella lyckorapporten gjort känt världen över.

”Vi betonar i strategin att ett lyckligt Finland bygger på förtroende, jämlikhet, frihet och fungerande system. Även om Finland inte är ett felfritt land, utmärker vi oss internationellt bland annat därför att vi har en möjlighet att leva livet på våra egna villkor. De här är de budskap som vi vill skicka ut till världen”, säger ordföranden för Finland Promotion Board Mikko Koivumaa.

Syftet med den nya strategin är att förenhetliga Finlands internationella kommunikation och stärka kännedomen om Finland, dess attraktionskraft och inflytande i en föränderlig internationell omvärld. Finlands föregående strategi för Finlandsbilden är från 2017.

I strategiarbetet har också hörts vanliga finländare

För den nya strategin svarar Finland Promotion Board som samlar aktörer inom den offentliga, privata och tredje sektorn. Finland Promotion Boards ordförande är utrikesministeriets kommunikationsdirektör och kommunikationsdirektörerna vid arbets- och näringsministeriet och statsrådets kansli är vice ordförande.

Till stöd för arbetet har genomförts en öppen enkät ”12 frågor om Finland” för att ta reda på vilken bild och vilka erfarenheter människor har av Finland. Enkäten har besvarats av cirka 1 100 personer från Finland och utlandet. Över 90 procent anser att det finns goda förutsättningar för att leva ett lyckligt liv i Finland. Enligt 97 procent är förtroendet en viktig del av det finländska samhället. De som har besvarat enkäten uppskattar också till exempel jämlikhet, frihet och bastu.

Utöver enkäten har man hört andra berörda grupper, experter och Finlands representanter runt om i världen.

Finlandsbilden ger skydd och bidrar till Finlands framgång

Finlandsbilden stöder Finlands internationella ställning och långsiktiga mål. Syftet är att öka Finlands synlighet och påverka beslut som berör Finland, oberoende av om de gäller investeringar, turism, experter eller politiskt samarbete. Enligt undersökningar står föreställningarna av ett visst land till och med för en fjärdedel av de turismintäkter, utländska investeringar och utländska experter som landet får.

En positiv Finlandsbild inverkar också på hur Finland uppfattas som partner på internationellt plan. En stark Finlandsbild är till stöd för Finland i situationer där internationellt stöd och samarbete är centralt.

Ett gemensamt, tydligt och trovärdigt budskap om Finlands styrkor bidrar till att stärka denna helhet och stöder Finlands ställning i en föränderlig omvärld.