Republikens president Alexander Stubb och säkerhetspolitiken gav Finland synlighet 2025

Den internationella nyhetsrapporteringen om Finland har sedan 2022 främst gällt de säkerhetspolitiska frågorna, vilket också var fallet 2025. Antalet nyhetsrubriker med anknytning till Finland har minskat något från året innan, men republikens president Alexander Stubb har haft en betydligt synligare roll som en internationell aktör. Undersökningarna visar att Finlandsbilden har blivit positivare och att kännedomen om Finland har ökat jämfört med året innan. Finland har dock inte till alla delar hållit jämna steg med andra länders positiva imageutveckling.

I fjol lyfte utländska medier fram Finland eller finländarna cirka 240 000 gånger i rubriker. Det är 60 000 färre än året innan, men ändå fler än medeltalet för mediesynligheten före toppåret 2022. Det här framgår av Finland Promotion Boards översikt Suomi muiden silmin 2025 som består av internationella imageundersökningar, medieuppföljning och finska beskickningars iakttagelser. 

I likhet med tidigare år har nyheterna i första hand handlat om säkerhetspolitiska frågor. Medierna har skrivit till exempel om Finlands övergripande säkerhet, beredskap, färdighet att föra krig i vinterväder och om Finland som ett land i Natos frontlinje. Nyheterna om Finlands säkerhetspolitik har främst varit positiva eller rentav hyllande, men rubrikerna som dock ibland varit mycket alarmistiska, har gett intryck av att Ryssland är ett direkt hot mot Finland.

”I ett världsläge med många utmaningar har en stark Finlandsbild en stor betydelse också för vår säkerhet. Ett positivt rykte är av stor vikt också med tanke på Finlands ekonomiska framgång. Enligt en internationell studie står ett lands image för cirka en fjärdedel av de turismintäkter, utländska investeringar och utländska experter som landet får”, säger Finland Promotion Boards ordförande, utrikesministeriets kommunikationsdirektör Mikko Koivumaa.

President Stubb har fått överlägset mest synlighet

År 2025 har de internationella medierna allt oftare beskrivit Finland som en viktig aktör i diskussionerna om säkerheten i Europa. Denna utveckling har främjats av republikens president Alexander Stubbs synliga diplomati och roll som förespråkare för Ukraina. Kontakten mellan president Stubb och Förenta staternas president Donald Trump har väckt alldeles särskilt intresse. President Stubb har nämnts överlägset flest gånger i internationella medier: cirka 123 000 gånger, vilket är 75 000 gånger fler än året innan.

Statsminister Petteri Orpo som nämnts i internationella medier cirka 20 000 gånger ligger på en andraplats. På en tredjeplats placerar sig utrikesminister Elina Valtonen   med sina 18 600 omnämnanden och på en fjärdeplats Finlands representant för Eurovision 2025 Erika Vikman som fått 15 800 omnämnanden. Idrottarna har liksom tidigare år varit starkt representerade bland de mest omnämnda finländarna. Av de finländska idrottarna har mest synlighet fått bilsportstjärnorna Valtteri Bottas och Kalle Rovanperä, basketspelaren Lauri Markkanen samt ishockeyspelarna Mikko Rantanen och Aleksander Barkov.

Finland får brett beröm

Undersökningarna visar att Finland är omtyckt. Särskilt naturskönheten, miljövården, god förvaltning, etik och rättvisa, säkerheten, respekten för de mänskliga rättigheterna och utbildningssystemets kvalitet i Finland gör intryck. Invånarna i världens mest utvecklade ekonomier, det vill säga G7-länderna, har särskilt positiva uppfattningar om Finland: i en jämförelse av 60 länder intar Finland en femteplats efter Schweiz, Kanada, Norge och Sverige.

Enligt den ansedda globala undersökningen Anholt Nation Brands Index är Finland lika omtyckt som året innan, men när det gäller kändhet har Finland förbättrat sin position med två steg bland de 50 undersökta länderna. Kännedomen om Finland ligger dock under medeltalet, vilket innebär att Finland placerar sig på plats 35. Finlands utveckling i poäng har dock varit väldigt gynnsam: nästan alla indikatorer pekar i en mer positiv riktning. Trots den bättre poängutvecklingen visar största delen av indikatorerna att Finland fallit i rankingen i förhållande till de andra länderna. Orsaken till detta är fjolårets omfattande positiva imageutveckling som Finland inte har hållit jämna steg med.

Största delen av medieuppmärksamheten är positiv

I de internationella medierna visar sig Finland ofta vara ett land som det går att lära sig något av. Enligt antalet medieträffar 2025 tycks Finland utöver säkerhetspolitiken ha mest att ge när det gäller utbildning och att bygga upp ett lyckligt liv. Finland upplevs ofta som ett ”modelland” inom utbildning, vars lösningar följs noggrant i de globala medierna. I fjol väckte bland annat förbudet mot att använda smarta enheter under skollektionerna intresse ute i världen. Faktorer som gör människor lyckliga är till exempel säkerhet, frihet, tillit, jämlikhet, hälso- och sjukvård, social trygghet och bastu.

Trots att merparten av medieuppmärksamheten är neutral eller positiv, var den största enskilda nyhetstoppen i fjol negativ. Med tanke på den potentiella räckvidden var den största nyheten 2025 en händelsekedja som fick sin början av Miss Finlands och enskilda riksdagsledamöters rasistiska bilder och som slutligen ledde till att statsministern fick be om förlåtelse. Bilderna spreds över hela världen, men störst synlighet fick de i Sydkorea, Japan och Kina. Nyheten lyftes fram på webben, i tryckta medier och till och med i huvudnyhetssändningarna på tv. I olika sociala medier publicerades tiotusentals kommentarer om Finland och rasism.