Föreställningar har betydelse – Finlands profil som matland ska få ett nytt upplyft

Finlands profil som matland uppdateras tillsammans med berörda parter och företag. Målet är att förtydliga Finlands profil som matland så att den sticker ut ur mängden och är intressant samt att uppdatera det informationsmaterial som stöder Finlandsbilden.

Arbetet med uppdateringen inleddes med en workshop som ordnades den 14 april. I workshoppen deltog ett stort antal företag och berörda parter inom livsmedelsbranschen.  Workshoppen leddes av Inspirans Oy på uppdrag av jord- och skogsbruksministeriet och dess innehåll genomfördes i samarbete med utrikesministeriet, Föreningen Matinformation rf och Naturresursinstitutet. ”Samarbetet har en nyckelroll när det gäller att ge Finland en stark profil som matland och därigenom också när det gäller att öka livsmedelsexporten”, sade statssekreterare Päivi Nerg som öppnade evenemanget.

Vid workshoppen granskades Finlands profil som matland särskilt med tanke på hurdan bild jämförelseländerna har av Finland när det gäller mat och hur Finland skulle kunna sticka ut ur mängden i denna grupp. Under dagen fick deltagarna fundera i grupp på fördelarna och utmaningarna med Finlandsbilden.

Det har också tidigare utförts arbete i fråga om Finlands profil som matland, men materialet är utspritt på olika aktörers plattformar och är svårt att hitta. De behöver uppdateras så att de motsvarar dagens behov.

Finlands profil som matland är till hjälp för företagen när de exporterar och lockar turister. Det är viktigt att göra Finlands profil som matland tydligare när man strävar efter att fördubbla livsmedelsexporten.

Den workshop som nu ordnades var en del av en större helhet. Nästa steg är att hitta och konkurrensutsätta en strategisk partner under våren 2026. Den strategiska partnern har i uppgift att förtydliga det viktigaste i kommunikationen om Finlands profil som matland och hitta fungerande kommunikationssätt för att Finland som matland ska bli känt och sticka ut ur mängden på ett internationellt intressant sätt. Målet är att samla de uppdaterade materialen till en och samma plattform tillsammans med annat material som stöder Finlands livsmedelsexport.

Arbetet med att uppdatera Finlandsbilden är en del av jord- och skogsbruksministeriets tillväxtprogram för livsmedelsbranschen och det genomförs i samarbete med Föreningen Matinformation, utrikesministeriet och andra berörda parter.

Mer information

Annaleena Soult, specialsakkunnig, jord- och skogsbruksministeriet, tfn 029 516 2092