Matkailufoorumi keskusteli matkailustrategian päivitystarpeista

Matkailufoorumin 27.9.2024 pidetyssä kokouksessa Matkailufoorumin jäsenet ja elinkeinoministeri Wille Rydman keskustelivat Suomen matkailustrategian toteuman seurannan tulosten perusteella matkailustrategian päivitystarpeesta. Keskusteluun oli kutsuttu mukaan myös matkailustrategian vastuutahoja.

Keskustelun pohjaksi Owal Group Oy:n Jeremias Kortelainen esitteli tuloksia matkailustrategian toteuman seurannasta vuosilta 2022-23 (Linkki selvitykseen alla).

Puheenvuoroissa kannatettiin matkailustrategian päivittämistä. Resurssien pienentyessä alan kasvun eväät tulisi nostaa strategiassa terävämmin esille. Sisällön tulee olla linjassa myös alan suurimpien toimijoiden asettamien tavoitteiden kanssa. Vain näin strategia on aidosti vaikuttava. Keskustelussa todettiin, että tarvitaan myös nopeasti vaikuttavia toimenpiteitä, esimerkiksi myynnin vahvistamiseksi. Puheenvuoroissa korostettiin saavutettavuuden ja sosiaalisen vastuullisuuden aiempaa vahvempaa huomiointia sekä alueilla käytettävissä olevan EU-rahoituksen vaikuttavampaa käyttöä rahoittajien yhteistyön koordinaatiota tehostamalla. Esille nousi myös keskustelunavaus selvittää, millä mallilla Suomen matkailua jatkossa kehitetään ja mitkä ovat Visit Finlandin ja alueiden roolit. 

Ajankohtaisina asioina päivitettiin tilannekuva Business Finlandin matkailun edistämistyön resurssitilanteen vaikutuksista Visit Finlandin toimintaan. Lisäksi kuultiin kulttuurimatkailun vaikuttavuusselvityksen johtopäätöksistä, Liikenne 12 -suunnitelma päivityksestä, matkustajailmoitusten tulevaisuudesta sekä pohjoismaisen matkailuyhteistyön suunnitelman laadinnasta. 

Matkailufoorumin tehtävänä on toimia kansallisena neuvoa-antavana asiantuntijaryhmänä laajasti matkailun kehittämiseen liittyvissä strategisissa kokonaisuuksissa. Foorumin puheenjohtajana toimii elinkeinoministeri Wille Rydman. Foorumissa ovat edustettuina alan kannalta keskeiset ministeriöt sekä niiden hallinnonalojen yksiköt, maakuntien liitot ja valtion aluehallinto, matkailun alueorganisaatiot, matkailuyritykset, tutkimus- ja koulutusorganisaatiot sekä järjestöt. 

Lisätiedot 
johtava asiantuntija, Sanna Kyyrä, TEM, p. 029 504 7012